Il concept di identità visiva per Palma's celebra l'autenticità della pizza a portafoglio napoletana attraverso un linguaggio visivo che fonde gestualità artigianale e street food contemporaneo. L'illustrazione centrale in line-art — con il suo tratto manuale pop e gli accenti cromatici iconici dell'impasto, del pomodoro e del basilico — rievoca l'immediatezza della tradizione partenopea vissuta on-the-go. La tipografia gioca su un netto ed efficace contrasto: il logotipo in un corsivo fluido ed espressivo simboleggia l'impronta umana e la firma dell'artigiano, mentre la tagline in un sans-serif geometrico e rigoroso ("The Real Neapolitan Street Food - Since 2002, Naples") dona struttura e respiro internazionale al brand, proiettando un'eredità culinaria storica in un contesto moderno e globale.